'Luxury lifestyle' - новий слоган, який все частіше використовується для позначення експансії люксових брендів за межі звичної сфери. Модні Будинки виробляють спортивне спорядження (Chanel, Bugatti, Louis Vuitton), фірмові готелі (Bulgari, Versace), дизайн готельних номерів (Jaguar Cars, Bottega Veneta) і навіть марочні золоті злитки (Jean-Paul Gaultier). Одним з найбільш «логічних» продовжень відгалужень стало виробництво ексклюзивних предметів для дому.
Тканини та дизайн - головні компоненти дизайну інтер'єрів, а саме в цьому фешн-бренди знають толк.
У 2011 році Hermès запустив цілу колекцію домашнього декору (меблі, шпалери, тканини і кераміка), скориставшись досвідом роботи зі шкірою та тканинами. Діана фон Фюрстенберг запустила колекцію постільних речей і столових приладів слідом за презентацією номера DVF suite в лондонському готелі Claridge.
Концепція другої готелю Armani в Мілані і меблі були створені командою архітекторів і дизайнерів інтер'єру Armani Casa. Fendi представив дизайн і меблі для супер-яхт на замовлення бренду Princess, теж входить в сім'ю LVMH. Нарешті, Missoni запустив авторський готель в Бейруті, свого роду продовження власних багаторічних традицій високоякісного домашнього текстилю. У нашому огляді - найяскравіші представники люкс-інтер'єрів на європейському ринку.
Житловий простір Джорджо Армані - глибоко особисте, індивідуальне, зручне і витончене. До колекції входить меблі, аксесуари, тканини, прикраси і освітлення, а також блокова планування ванної кімнати і укомплектована кухонна система.
Мережа монобрендових магазинів і корнерів Armani Casa у всіх найбільших містах світу охоплює 35 країн і постійно зростає. Подальшу диверсифікацію діяльності позначило створення мережі Armani Hotels & Resorts , на даний момент відкрилися готелі в Дубаї та Мілані спільно з компанією Emaar Properties.
Також підрозділ Armani / Casa також пропонує послуги дизайну інтер'єрів: архітектори і дизайнери в Мілані, Парижі, Лондоні та Нью-Йорку розробляють дизайн приватних резиденцій, проектів комерційної нерухомості, приватних яхт, котеджів і житлових комплексів.
Fendi одним з перших італійських брендів елітної моди вийшов на ринок домашнього приладдя, запустивши колекцію Fendi Casa в 1989 році. Партнером колекції була італійська фірма Club House Italia, заснована в 70х роках і спеціалізується на виробництві м'яких меблів та суміжні сировинних матеріалів.
Сьогодні мережа Fendi Casa розкинулася на 60 країн по всьому світу, її концепція - "облагородити" кімнати по аналогії з тим, як фірмові шуби і пальто "облагороджують" клієнтів модного будинку. Як наслідок, в продуктах Fendi Casa часто задіяний лисий, норковий і соболиний хутро і овчина зі знаменитим логотипом "подвійне F". Віднедавна бренд також займається дизайном інтер'єру для супер-яхт спорідненої марки Princess Yachts з сім'ї LVMH.
Hermès запустив колекцію La Maison на Міланському меблевому салоні в 2011 році. Креативний директор П'єр-Алексіс Дюма запросив архітекторів Сігеру Бана і Жана де Гастін (творців Центру Помпіду в Меці) розробити дизайн павільйону Hermès.Виставковий простір в Мілані було зроблено з повитих папером картонних труб, покликаних створити групу пересувних модульних конструкцій. На меблевому салоні була виставлена перша повністю присвячена домашнім приладдя колекція Hermès, створена дизайнерами Енцо Марі, Антоніо Чіттеріо і RDAI Studio. До неї увійшли текстильні вироби, обої, кераміка та меблі.
Колекція Missoni Home дебютувала в 1983 році: замовлення на виготовлення колекції ексклюзивних меблів та аксесуарів отримав провідний італійський виробник домашнього текстилю T & J Vestor, заснований в місті Варезе в 1921 році.
Сьогодні крім шоу-румів в Мілані, Сан-Паулу і Сіднеї бренд Missoni Home має шість самостійними бутиками в Саудівській Аравії, Лос-Анджелесі і Нью-Йорку. «Домашній» бренд Missoni також вийшов на ринок елітних марочних готелів.
Домашня лінія Versace була запущена в 1992 році, спочатку як колекція текстильних виробів для будинку: простирадла, ковдри та подушки. Незабаром вийшла серія фарфорових столових сервізів, відбиває неокласичні тенденції модних тканин бренду і виготовлена спільно з німецькою компанією з виробництва фарфору Rosenthal.
Колекція Versace Home спричинила за собою співпрацю з компанією Sunland Group. У вересні 2000 року був запущений перший готельний комплекс під ім'ям люксового бренду - "Palazzo Versace" на Золотому Березі Австралії, через майже десять років пішов готель в Дубаї.
Versace також співпрацює з холдингом TAG Group, створюючи інтер'єри для приватних літаків, а також спільно з компанією Agusta Westland планує і створює ексклюзивних престижних інтер'єрів приватних літаків. У 2006 році група також представила обмежений тираж автомобіля Lamborghini Murciélago LP640, інтер'єр якого повністю спроектований і вироблений Versace Design.
