З проведенням в Україні чемпіонату Євро-2012 пов'язують надії на зростання бізнесу відразу кілька ключових галузей економіки. На свою частку грошей футбольних фанатів розраховують ресторатори, готельєри, сфера обслуговування і мобільні оператори. Однак багатьох бізнесменів результати, отримані за підсумками турніру, можуть сильно розчарувати
У минулу п'ятницю, 8 червня, в Україні та Польщі стартувало європейське футбольне першість. Для фанатів це подія зводиться виключно до спорту і розваг, чиновники бачать в ньому можливість пропіарити країну в Європі і налагодити економічне співробітництво, а для українського бізнесу - це шанс на рекордні заробітки.
За оцінками Міністерства розвитку інфраструктури та експертів, футбольні фанати увіллють в українську економіку близько $ 1 млрд. Це найоптимістичніший прогноз, який передбачає, що за час чемпіонату Україну відвідають 1-1,2 млн. уболівальників, кожен з яких витратить не менше $ 1 тис. Однак в реальності туристів, швидше за все, буде в рази менше.
Найбільш реалістичною називають оцінку в 350-400 тис. осіб, кожен з яких залишить в нашій країні не більше $ 500. Поточні показники припливу туристів поки свідчать про те, що рахунок йде і зовсім на десятки, а не на сотні тисяч. Наприклад, до Львова напередодні першого матчу прибуло близько 15 тис. уболівальників. «Сьогодні у нас близько 11 тис. німецьких уболівальників і близько 4 тис. португальських. Очікуємо близько тисячі приватних автомобілів, 150-200 автобусів », - повідомив директор департаменту Євро-2012 у Львові Олег Засадний.
Ті кілька сотень мільйонів доларів, які гарантовано надійдуть до України разом з фанатами, були заздалегідь розподілені бізнесом задовго до чемпіонату.
Прагнення відбити за три тижні вкладення або просто заробити змушує бізнес роздувати ціни і встановлювати драконівські умови для клієнтів. Проте як мінімум половина очікувань може не виправдатися, упевнені експерти.
Комерсанти чекають грошей
Про надзвичайних цінах на номери в українських готелях почали говорити задовго до чемпіонату. Жадібність готельєрів була приводом для критики Мішеля Платіні і змусила Бориса Колесникова звернутися до бізнесменів з проханням знизити ціни.
При цьому мало яка галузь готувалася до Євро більш старанно, оскільки достатня кількість готельних номерів було одним з основних вимог УЄФА до приймаючої країні.
В результаті, починаючи з 2008 р. в Україну відкрилося більше 300 готелів, серед яких два п'ятизіркових. Інвестиційному буму в цій галузі сприяло те, що уряд створив пільгові податкові умови для готельних проектів. В одному тільки Києві в наявності є 7300 номерів.
При цьому ціни на українські готелі на період Євро зросли в рази. Приміром, за номер в одному з київських готелів, який два місяці тому коштував 800 грн. / добу, просять вже майже 4000 грн. / добу.
Однак, як відзначають експерти і починають неофіційно визнавати учасники готельного ринку, ставка на євротуристів може не виправдатися. Основна їх кількість не розраховує на ночівлю в п'ятизіркових готелях - їх частіше цікавлять наметові містечка та хостели.
«Саме те, що кількість клієнтів буде куди менше очікуваного - основна причина дуже високих цін в готелях. Готелям потрібно компенсувати витрати, тому вони пропорційно збільшують фінансове навантаження по окупності на кожен номер », - відзначив один з аналітиків. Те ж саме стосується і подобової оренди квартир - розцінки збільшаться в півтора рази.
Схожої політики дотримуються і ресторатори. Напередодні Євро-2012 в Києві вони підняли ціни на 30-50%. За словами генерального директора компанії «Ресторанний консалтинг» Ольги Насонової, заклади в центральних частинах міст, що приймають Євро, істотно збільшили ціни на своє меню, а також відмовилися від знижок і спецпропозицій.
«Ситуація з попитом буде ясна вже в перші дні чемпіонату», - сказала вона. Ресторатори можуть досить оперативно стримати свої апетити, якщо, незважаючи на приплив туристів, напливу відвідувачів у них не буде. Зазначимо, що подорожчання послуг громадського харчування в період міжнародних спортивних заходів - явище звичайне.
Однак звертає на себе увагу жадібність українських рестораторів. У Польщі ціни також зросли, але не більше, ніж на 10-15%. Причому, як і у випадку з готелями, швидше за все, туристів будуть цікавити найбільш доступні пропозиції. «Більшість з них буде харчуватися в« МакДональдз », - поділився один з рестораторів. У цієї міжнародної мережі вже заявили, що розраховують на 800 тис. додаткових візитів за час чемпіонату.
На вболівальників хочуть заробити і інші представники споживчого ринку: фармацевти, рітейлери, а також мобільні оператори. Що стосується попиту на продукти, то він виявиться нерівномірним. Більше за все будуть купувати напої, причому компактної розфасовки, зручною для споживання на ходу, а також різні закуски і сувеніри. Найбільш значний ріст продажів очікується в пивній групі.
Глава асоціації «Укрпиво» Галина Коренькова вже заявила, що обсяг продажів пива може збільшитися на 1-1,2 млн. дал. Також додаткові клієнти з'являться в аптеках - тут очікують приросту продажів засобів від похмілля, від харчових отруєнь, від сонячних опіків, а також презервативів.
Але найбільші шанси на багатомільйонні заробітки - у мобільних операторів, які будуть забезпечувати зв'язок вболівальників з батьківщиною в режимі роумінгу. В очікуванні напливу нових абонентів компанії-оператори провели модернізацію мереж і встановили додаткове обладнання, здатне витримувати підвищені навантаження. Основні інвестиції були направлені в обладнання в безпосередній близькості від футбольних об'єктів, а також трас між євроміста.
Країна підраховує збитки
Шанси України як держави заробити на Єврочемпіонат куди менше, ніж у окремих бізнесменів. Експерти пророкують країні чистий збиток на рівні $ 8 млрд. Справедливості заради треба відзначити, що це не вина української сторони - світовий досвід свідчить, що всі організатори масштабних спортивних заходів на цьому прогорали.
Зокрема, мільярдні збитки отримала ПАР, що приводила попереднє європейське футбольне першість. У глибокому мінусі опинилися і господині Євро-2008 Австрія і Швейцарія. Однак ці країни отримали іміджеві дивіденди згодом, зумівши налагодити вигідне економічне співробітництво або відкривши себе світові як туристичний об'єкт. Україна поліпшення міжнародної репутації завдяки Євро-2012 не загрожує, так, в сухому залишку в липні у країни виявиться лише кілька мільярдів збитків.
