Публікації в європейських медіа напередодні чемпіонату Європи, наочно показали - думка Західної Європи про Україну наповнено негативними стереотипами
Спостерігалося і бажання багатьох політиків та інтернет-активістів підтримувати і роздмухувати подібні міфи. Прикладів багато, але вистачить і скандального фільму BBC «Стадіони ненависті», і, м'яко кажучи, дивні висловлювання екс-гравця збірної Англії Сола Кемпбелла про «гробах, в яких повернуться додому з Україною англійські вболівальники ».
Чи стане Євро-2012 «вікном в Європу» для України?
Від Олімпіади-80 і до сьогоднішнього дня у Україні майже не було приводів широко відкрити «ворота країни» для іноземців і попросити їх на власному досвіді переконатися в тому, що їхні страхи, м'яко кажучи, перебільшені.
Імідж країни - набагато більше, ніж абстрактне поняття. Він безпосередньо впливає на туристичний і транзитний потенціали країни, на ставлення до її бізнесменам і простим людям. Порівняйте, наприклад, своє особисте емоційне ставлення до сполученням «швейцарські бізнес-партнери» і, скажімо, «сомалійські бізнесмени».
Зміна іміджу дає непрямий економічний ефект, що відбивається на таких показниках, як обсяг експорту або обсяг закордонних інвестицій в національну економіку. А значить, імідж країни безпосередньо стосується кишені кожного українця.
Як південноафриканці відкрили себе світу
Яскравий і зовсім недавній приклад - Чемпіонат Світу з футболу в ПАР дворічної давності. Напружена інформаційна обстановка навколо турніру дуже нагадувала ту, яка виникла навколо українсько-польського Євро. Вболівальники боялися їхати в далеку, відсталу і дику, як їм здавалося, країну, а ЗМІ відверто залякували їх розгулом злочинності, погрозами терактів, бідністю населення, епідеміями хвороб і побутової невлаштованістю. Зарубіжні політики були розгублені у зв'язку з гримнула в ПАР політичною кризою. Мало кому вселяв довіру південноафриканський бізнес, якщо тільки той не був пов'язаний з видобутком і продажем алмазів.
Проведення світової першості справді «перевідкрив» далеку африканську країну для решти світу, розвіяло страхи і багато дрімучі омани. Досить сказати, що через півроку після чемпіонату ПАР приєдналася до клубу найбільш швидкозростаючих країн BRICS (куди вже входили Бразилія, Росія, Індія і Китай). І справа не в миттєвому зростанні прямих макроекономічних показників. Країні вдалося привернути увагу інвесторів та туристів, показати всьому світу свої можливості і ресурси, змінити стереотипи, пов'язані з історією країни і її географічним положенням.
Чия думка для нас по-справжньому цінним?
Слідом за Південною Африкою шанс змінити громадську думку західного світу про себе представився і Україна. І, мабуть, вже можна робити перші висновки: наскільки успішно ми скористалися цим шансом.
Говорячи про те, чия думка найбільш важливо, авторитетно і впливово, слід почати з організації, що надала нам право проведення турніру і до нинішнього моменту стежить за всіма аспектами його підготовки і проведення - УЄФА.
По-перше, УЄФА - єдиний орган, який може дати комплексну, неупереджену і цілісну оцінку турніру, що враховує всі тонкощі проведення форуму. Між країнами-господарками чемпіонату і союзом футбольних асоціацій в рамках підготовки та проведення змагань існують відносини, що нагадують схему підрядник-замовник. Кому, як не замовнику оцінювати виконану роботу?
По-друге, оцінка УЄФА - це та точка, від якої неминуче буде відштовхуватися всякий зважений і об'єктивний аналіз, ким би він не проводився. Уже згаданої Південно-Африканській Республіці ФІФА виставив 9 по 10-бальній шкалі за проведення ЧС-2010, і ця обставина задавало тон всій наступної критиці чемпіонату, на корені відсікаючи можливі необ'єктивні нападки.
Про остаточні оцінках говорити, зрозуміло, рано, але нинішній тон європейських футбольних чиновників вселяє оптимізм.
Президент УЄФА Мішель Платіні:
«Завдяки Євро-2012 Україні зробила крок вперед на 30 років», «без чемпіонату модернізаційного розвитку України та Польщі не було б таким величезним ».
Генеральний секретар УЄФА Джанні Інфантіно:
«Вся інфраструктура Україні та Польщі готова до турніру. (...) Поляки і українці здійснили мрію УЄФА - створити умови для хорошого футболу на Євро-2012 ».
Директор турніру Мартін Каллен заявив, що найбільшим викликом, зокрема для України, був брак часу на підготовку, але «українці зробили все на вищому рівні ».
Нові друзі України в Європі
Не менш важлива думка вболівальників, які відвідали чемпіонат. Турнір проводиться саме для них, і, за великим рахунком, сума їх думок, відчуттів та емоцій - і є справжня оцінка події.
Прості люди, вболівальники своїх збірних, туристи, які вперше приїхали в Україну повболівати за свої команди, за кілька тижнів стали справжніми прихильниками Україні. Кожен з цих людей приїде додому, розповість про свою поїздку друзям, родичам, батькам, сусідам, і це теж буде в значній мірі працювати на зміцнення і посилення іміджу України в очах європейців. На даний момент ми всі маємо повне право бути впевненими, що ці відгуки будуть переважно позитивними.
Зрештою, саме вони ризикнули приїхати до нас, незважаючи на потік негативу, вилитий в сторону Україні їх домашніми ЗМІ. І щирі розповіді очевидців, - єдине, що може переважити цей негатив на чаші терезів громадської думки.
55-річний лондонець Вуді відповідає на запитання порталу sports.ru про те, чому не всі бажаючі англійські вболівальники приїхали в Україну: «У усьому винна пропаганда. По телевізору нам говорили: «Україні - небезпечна країна, практично на будь-якій вулиці вас можуть несподівано вдарити по голові і вкрасти всі цінні речі ». В газетах було щось схоже: расизм, високі ціни, не найрозвиненіша країна. (...) Але давайте говорити правду: «Донбас Арена» - фантастичний стадіон, і ні в кого сьогодні немає ніяких претензій. Я фанат «Вест Хема» і ходжу на кожен домашній матч. Повір мені: так спокійно, як на «Донбас Арені», я не відчував себе як мінімум років 10. Тут безпечно. Подзвоню друзям і розповім про це. Може, хтось навіть до мене приєднається "
Англієць Стів в інтерв'ю BBC: «Не бачу ніяких проблем. Я вже був в Україну 3-4 рази на бізнес-відрядженнях. Останній раз - 4 роки тому, і я бачу різницю. Україна доклала багато зусиль, щоб залишити позитивної враження. Є відчуття, що Україна хоче бути більш європейською, і це правильний шлях ».
Політика і спорт виявилися невіддільні
Найскладніше вплинути на думку політиків. Втім, не стільки на думку, скільки на їх публічні висловлювання. Адже за ними часто стоїть роками вивірена політична позиція, особисті і державні інтереси.
Багато офіційні особи Євросоюзу були присутні на стадіонах в Україну, купуючи квитки і здійснюючи сюди візити як приватні особи. У більшості Здебільшого вони залишилися задоволені тим, як проведено Євро-2012 в Україну. Але, на жаль, ми дуже рідко маємо можливість почути позицію цих людей в кристально чистому, позбавленому політичних нашарувань вигляді.
Звичайно ж, в тих випадках, коли вони виступають як політики, вони змушені додавати до теми Євро-2012 ті претензії, які останнім часом постійно звучать від Європи по відношенню до України. Але по більшій мірі ми бачимо досить позитивні відгуки в тих випадках, коли європейські політики отримують можливість говорити від свого імені як прості європейці.
Відомо, що, не дивлячись на заклик канцлера Ангели Меркель бойкотувати українську частину Євро, депутат Бундестагу, член Комітету у закордонних справах, відповідальний у фракції Вільної демократичної партії за Україною Патрік Курт закликав німців відвідати Євро-2012 і матчі національної збірної. За його словами, німцям також треба визнати великі зусилля народів України та Польщі у підготовці до турніру, «не направляючи на них критику щодо окремих політичних процесів »
А посол Німеччини в Україні Ганс Юрген Гаймзет констатував у своєму блозі: «Українці, більшість з яких ніколи не бачили так багато іноземців відразу, всюди радо приймають своїх гостей, демонструючи, як і очікувалося, свою гостинність і люб'язність ». При цьому він з жалем відзначив, що повністю деполітизувати чемпіонат не вдалося. «VIP-ложі заповнені, і в той же час кожен знає, що там зяє багато прогалин. Футбол і політика - дві різні речі, і одночасно їх неможливо повністю відокремити один від одного. Але поки давайте будемо радіти наступним хорошим матчів, політика все одно нас швидко наздожене ».
«Акули пера» стали ніжніше
Нарешті, говорячи про іміджеві результатах Євро-2012 для Україні, неможливо не звернути уваги на думку журналістів, які дуже часто діють в унісон з політичними лідерами своїх країн. Не секрет, що позиція європейських ЗМІ дуже часто формується під сильним впливом європейських лідерів - особливо це стосується зовнішньополітичних питань. На жаль, в процесі висвітлення Євро-2012 багатьом західним засобам масової інформації не вдалося зберегти холоднокровність, і об'єктивно викласти своїм співвітчизникам інформацію про готовність Україна до турніру.
Часом справа доходила до абсурду - одна відома французька газета за п'ять днів (!) До початку чемпіонату оголосила, що Євро-2012 вже можна вважати провалом Україні. Саме такий висновок примудрився зробити журналіст авторитетного французького видання, коли чемпіонат ще навіть не розпочався!
Не дивно, що уболівальникам, все-таки приїхали в нашу країну, доводиться силою власного досвіду руйнувати міфи і стереотипи, створені журналістами. Проте варто зазначити, що тон, в якому західні репортери розповідають своїм співвітчизникам про Євро-2012 і Україна, з кожним вдень чемпіонату Європи все більше змінювався на краще:
International Herald Tribune обговорює досягнення Україною в підготовці інфраструктури для проведення чемпіонату Європи: «Для Євро 2012 побудовані нові стадіони, дороги, залізничні колії і аеропорти ». Газета цитує віце-прем'єра Бориса Колесникова: «Ніхто в світі не створював за 18 місяців таку інфраструктуру, як ми в Україну ».
The Guardian публікує думку Наталії Антонової, громадянки Великобританії, уродженки Україні про необгрунтованість страхів перед нашою країною під заголовком «Євро 2012: не бойкотують Україна» а також репортаж власного кореспондента, повний подиву і відкриттів: «Уже в Четвер, по прильоту в новий аеропорт Львова, все проходило набагато простіше, ніж очікувалося. Черг не було, багаж привезли швидко (точно набагато швидше, ніж в моєму рідному аеропорту в Брістолі), а людям, які працюють на паспортному контролі, схоже, зробили трансплантацію нової особистості, якщо порівнювати з моїми попередніми сміливими вісьмома поїздками в країни колишнього Радянського Союзу ». До речі, типовий коментар до статті на сайті видання: «Сол Кемпбелл і я стурбовані: де всі ці гроби???"
Spiegel у своєму матеріалі висловлює впевненість, що західноєвропейські туристи, нехай і з запізненням, але по достоїнству оцінять Львів: «Спляча красуня Сходу », яка нарешті прокидається, по праву вважається самим чудовим містом країни», «Гуляючи по місту, відчуваєш і сучасні віяння: «Вночі, після відвідин театру Леся Курбаса, чути не тільки звуки йде по вузьких старовинними вуличками трамвая, але і чудові джазові імпровізації саксофоністів ».
Нарешті, The Economist резюмує: «Все ж, загальна організація і інфраструктура в Україну вразили гостей чемпіонату. Ще більше їх вразила дружність українців ».
Мабуть, проведення чемпіонату Європи, було необхідно українцям хоча б для того, щоб розвінчати велику кількість негативних міфів про свою країну і відкрити закордонним гостям ту Україну, про яку вони навіть не здогадувалися.
