Про б підсумки "Євро-2012" сказано багато.
Однак в очі впадає очевидна тенденція: до проведення чемпіонату негативних прогнозів експертів було значно більше, ніж негативних матеріалів за підсумками "Євро".
Іноземна преса також змінила гнів на милість відносно Україні.
Як відомо, найбільш наочно ситуацію можуть продемонструвати цифри.
Для цього достатньо скористатися відкритими джерелами і порівняти кілька базових цифр щодо проведених трьох останніх євро-чемпіонатів - З 2004 року по 2012 рік.
| "Євро-2004", Португалія | "Євро-2008", Австрія-Швейцарія * | "Євро-2012", Україна-Польща ** | |
| Доходи UEFA | 853 млн євро | 1351 млн євро | 1383 млн євро |
| Витрачено | 4 млрд євро: 50% витрат - футбольні клуби, 40% - місцева влада, по 5% - ЄС і держбюджет | 1 млрд євро - Австрія та Швейцарія | 4 млрд дол |
| Дохід держави | 400 млн євро | 450 млн євро | 500 млн євро |
| Кількість туристів | 600 тис чол | 1 млн чол | 1800000 чол. За місяць - 8300 тис чол |
Джерело: Українська правда
* - цифри щодо двох країн
** - цифри лише щодо Україні
Які ж висновки напрошуються на основі представлених цифр і опублікованих аналітичних доповідей економістів і чиновників Польщі та Україні?
1. Зовсім неспроста випромінює оптимізм Мішель Платіні, заявляючи, що "Євро-2012" мало великий успіх: на ньому УЄФА заробило найбільшу суму в порівнянні з минулими чемпіонатами - 2004 і 2008 років.
В принципі, ніякої сенсації тут немає. Традиційно головний прибуток - від продажу телевізійних прав, реклами і квитків на стадіони - отримує УЄФА.
Країни-організатори можуть розраховувати на доходи від перебування гостей, продажу товарів з офіційними логотипами, а також на економічний ефект від інфраструктурних проектів, готелів, зростання туризму.
2. Якщо Португалію відвідало 600 тис вболівальників, Австрію і Швейцарію разом узяті - 1 млн, то тільки одну Україною за місяць проведення "Євро" відвідало 1800000 уболівальників.
Причому за даними прикордонників загальна кількість в'їхали в Україну іноземців за місяць склало 8,3 млн, що, безумовно, є безпрецедентним рекордом.
 |
| Фото nsc-olimpiyskiy.com.ua |
Оперуючи цими цифрами, можна прогнозувати, що про Україну як об'єкт туризму нарешті дізналися широкі маси іноземних громадян, які останнім часом чули про неї переважно вигадані пресою "страшилки".
Небувала для іноземців гостинність українців, безпека, дешеві транспорт, їжа і напої - все це буде залучати в Україну все більше туристів.
І, напевно, головною заслугою "Євро-2012" можна назвати те, що Україну в очах іноземців перестала бути terra incognita з туристичної точки зору.
Звичайно, це зовсім не означає, що Україна треба розслабитися і чекати, що тепер туристи кинуться сюди з усіх куточків світу. "Євро-2012" показало і багато недоліків, які можуть негативно вплинути на туристичну популярність. Роботи ще багато.
Футбольні фанати - нестандартна категорія туристів. Більшості з них необхідна більш якісна сфера обслуговування, більш гнучка цінова політика в готелях, більш повна інформація про туристичні та культурні об'єкти.
3. Найменше витратили на проведення чемпіонату Австрія і Швейцарія. Португалію часто наводять як приклад в якості невиправдано завищених витрат і непродуманих проектів: витрачені кошти на проведення "Євро-2004" ця країна так і не повернула.
Притому що будівництво стадіонів - 800 млн євро - на 50% компенсували футбольні клуби, на 40% - місцева влада і на 5% - ЄС. З держбюджету було виділено лише 5%.
Україна за видатками зрівнялася з Португалією. Це викликало багато неоднозначних і негативних прогнозів щодо економіки України. Однак тривожність ситуації не в тому, скільки витрачено, а в тому, з яких джерел виділено фінансування.
Польщі для підготовки до турніру вдалося отримати кошти Європейського союзу, близько 40% витрат були профінансовані за рахунок приватних інвестицій.
Україні ж несла весь фінансовий тягар майже в поодинці, і основне навантаження припала на держбюджет: 80% загальної суми. Вклад приватних інвестицій виявився скромним, хоча очікувався на рівні 70%. Всі ці витрати ляжуть фінансовим тягарем на економіку країни.
Причина очевидна: поганий інвестиційний клімат в країні. Київ продовжує займати нижні рядки в міжнародних рейтингах інвестиційної привабливості.
Не додає оптимізму інвесторам і відсутність гарантій прав власності, державний пресинг на бізнес, нерозвиненість державно-приватного партнерства.
 |
4. Не визнати якісних змін в інфраструктурі, дорогах, аеропортах, стадіонах по всій країні просто неможливо. За час підготовки "Євро" в Україні побудовано майже 2 тис кілометрів сучасних доріг, вокзали, придбані швидкісні поїзди, відкрито 70 готелів, п'ять аеропортів і чотири злітно-посадочні смуги.
Після чемпіонату це нікуди не зникне і буде працювати далі, в тому числі - на позитивний туристичний імідж.
Однак важливо вирішити, як надалі розпоряджатися модернізованими і побудованими стадіонами, щоб не повторити помилок Португалії?
Там, як відомо, спортивна арена біля міста Фару абсолютно себе не окупила і навіть не має таких перспектив. Ось уже кілька років як цей стадіон вартістю 50 млн євро пустує і занепадає, оскільки у місцевих клубів, що входять у другий дивізіон португальського футболу, немає коштів для утримання такої споруди.
Знайти застосування стадіону суперкласу важко буде і Україна. Середня заповнюваність стадіонів в Україну - 40%, у Британії - 90%. За підрахунками експертів, окупність нових українських арен складе не менше 50-60 років, і тільки за умови 100-відсоткової постійної наповнюваності місць, а це, звичайно, нереально.
Тим не менш, "Євро-2012" став очевидною іміджевої перемогою для України. Цьому сприяло гостинність народу і панувала дивовижна емоційна комфортність для іноземців. Вони переконалися, що багато європейських країн повинні повчитися толерантності в українського держави.
Крім того, країна отримала колосальний шанс на розвиток туристичної галузі, яка потенційно може стати однією з базових для вітчизняної економіки.
У туризмі дійсно є потенціал. У розвинених країнах ця сфера позитивно впливає на розвиток 40 суміжних галузей економіки і створює робочі місця для 15-20% населення. Головне - розуміння цього владою і чиновниками.
До речі, в Португалії, яка хоч і зазнала економічні збитки від проведення "Євро-2004", істотно зросли доходи від туризму. Щорічно туристичний сектор португальської економіки збирає близько 6 млрд євро.
Чим не приклад для України?
