Споживчому буму в Києві настав кінець

Як повідомляє газета "Хрещатик", через економічну кризу в країні споживчий бум, який визначав динаміку на роздрібному ринку Києва останніх три роки, закінчився. Про це свідчать результати нещодавнього дослідження споживчих настроїв населення, проведеного маркетологами. Своєю чергою про зменшення обсягів продажу наголошують торговельні мережі, окремі з яких зменшують кількість своїх точок та йдуть з ринку. Таким чином, після оздоровлення перенасиченого ринку на ньому залишаться тільки монополісти, а споживчі настрої зорієнтуються тільки на продуктах харчування і товарах першої потреби.

 

Кияни затягують паски

Днями компанія GFК Ukraine та Міжнародний центр перспективних досліджень (МЦПД) оприлюднили результат свого нещодавнього дослідження споживчих настроїв українців. “Економічна криза болісно вдарила по споживчих настроях українців. У жовтні 2008 року це засвідчило падіння індексу споживчих настроїв (ІСН) на 26,6 пункту до значення 69,3. Настільки низьким значення ІСН було лише на самому початку спостережень — восени 2000 року, тобто більше ніж вісім років тому”,— вказано у прес-релізі, розповсюдженому дослідниками. Причому результати зафіксували найзначніше погіршення споживчих настроїв за останніх вісім років, відколи проводять ці дослідження. За оцінкою МЦПД, більшість українців не готові витрачати гроші на великі покупки, але поки ще можна говорити про відносно високу купівельну спроможність частини населення України.
Це визнають і столичні підприємці, які з початку вересня зафіксували спад обсягів реалізованих товарів та послуг. Як повідомили на анонімних засадах у торгових центрах “Материк”, “Більшовик” та інших мережах Києва, обсяги продажу товарів скоротилися, всупереч маркетинговим очікуванням, з якими пов’язана осінь, коли зазвичай протягом останніх п’яти років саме на осінні місяці припадали найбільші прибутки підприємців порівняно з іншими місяцями року (від 30 до 50 % щорічних прибутків. — “Хрещатик”). “Лише протягом жовтня спостерігалося пожвавлення: через обвал гривні населення, отримавши готівку з банківських депозитів, масово ринуло в торговельні мережі, аби позбутися своїх грошей, купуючи товари широкого вжитку: від одягу до побутової техніки, аби не втратити й того, що мали, за можливої ще більшої девальвації гривні”, — повідомило джерело “Хрещатика” в мережі “МегаМакс”. Однак наразі за відсутності дешевих споживчих кредитів та зниження купівельної спроможності киян обсяги продажу зменшуються щодня, зазначають менеджери торговельних мереж. Причому з окремих видів товарів спад порівняно з минулорічними показниками вже перевищив 50 %. “І не дивно, адже наразі споживчі тенденції визначаються острахами населення, яке все менше витрачає коштів на товари та предмети розкоші, водночас збільшуючи свої витрати на харчі й товари першої потреби”,— наголосив “Хрещатику” заступник директора консалтингової компанії TradingResearch Антон Форман.

 

Це підтверджують і дані компанії GFK Ukraine, яка зафіксувала, що у вересні нинішнього року ринок побутової техніки скоротився на 13 % у фізичному вимірі та на 2 % в натуральному вираженні порівняно з вереснем 2007 року. Це сталося в усіх основних групах. Найбільший спад продажу холодильників — на 22 %, мікрохвильові печі (—15 %), пральні машини (—12 %). Ці тенденції на ринку великої побутової техніки спостерігалися ще на початку фінансової кризи, а продаж скорочувався протягом літніх місяців”, — повідомив “Хрещатику” експерт GFK Ukraine Андрій Осадчий. За його словами, в липні нинішнього року обсяг ринку становив 504 млн грн, у серпні — 498 млн грн, у вересні — близько 485 млн грн. А наразі через повне зупинення торгу цей показник може знизитися до 200 млн грн, попри передноворічні акції та маркетингові приваблення покупців. Втім, магазини, які продають продукти харчування, наразі у виграші, адже кияни масово почали скуповувати харчі, запасаючись на майбутнє. На окремі групи продуктів (олія, цукор, борошно, напівфабрикати) спостерігається значний попит, і обсяги реалізації харчів зростають у межах 20 % порівняно з літніми місяцями та на 5 % вище, ніж це бу ло зафіксовано
восени торік, — зазначають маркетологи.

Імунітет від кризи

Однак попри негативні прогнози та острахи маркетологів і економістів, криза омине прошарок киян, чий рівень доходів вищий від середнього. Адже ще на початку жовтня всі туристичні путівки на зимові курорти України та Європи розкупили городяни, а в жовтні, коли в економіці спостерігався найбільший спад, автосалонам вдалося наростити обсяги продажу автомобілів елітного та бізнесового класів до 5 %. Таким чином, економічна криза б’є насамперед по населенню, яке заробляє нижче від середнього рівня (за даними Державного комітету статистики, в жовтні середній рівень зарплати становив до $ 600. — “Хрещатик”). Громадяни ж, які заробляють більше, на думку економістів, можуть найменше відчути наслідки фінансової кризи в світі та Україні.

 

За прогнозами ж експертів та учасників ринку, свого апогею наслідки кризи в економіці сягнуть у січні-квітні 2009 року, коли споживчі апетити киян найнижчі. Крім того, на активність покупців значною мірою впливатиме і коливання курсу гривні до долара. За попередніми прогнозами фондового ринку, наступного року не виключено, що гривня подешевшає до 7 грн/$1 — 7,5 грн/$1. Внаслідок чого ціни на імпортні товари та послуги зростатимуть, адже їх в Україну завозять.

Своєю чергою це призведе до перерозподілу роздрібного ринку, на якому посиляться позиції китайських дилерів, а також торговельних мереж. Вони перетворяться на монополістів ринку, які будуть у змозі знижувати ціни і приваблювати покупця. Криза пожвавить роздрібний ринок Києва та прибере з нього бізнесменів, які останніми роками виходили на ринок міста та працювали як мінімум із 25 % рентабельністю за рахунок високих цін. Однак криза вже змушує бізнесменів йти з ринку в регіони, де попит споживачів незадоволений, тоді як споживчий ринок Києва перегрівся — і цінами, і його насиченістю, стверджують маркетологи.

 

ДУМКА ЕКСПЕРТА

 

Директор компанії “Міжнародна Маркетингова Група Україна” Дмитро РОДЕНКО:

— Споживчий попит, безперечно, знизився, причому спад відбувся різко. Це пов’язано як з існуючими наслідками кризи, так і з тим, що покупець очікує ще складнішої економічної ситуації. Зменшення попиту на товари широкого вжитку сягне свого дна у квітні-травні 2009 року через безробіття, спричинене скороченням обсягів виробництва на підприємствах.

Важливим фактором, який вплинув на стан споживання товарів широкого вжитку, стала криза банківської системи та труднощі з отриманням кредитів. Так, на 15 % знизився рівень купівлі техніки для дому. Що стосується продуктів харчування, то попит на них зменшиться незначно: більшість продуктів харчування — товари першої потреби, тож споживач від них не відмовиться.

Як засвідчили результати дослідження “Міжнародної Маркетингової Групи” (опитування спеціалістів з маркетингу, листопад 2008-го), лише 9,5 % опитаних компаній не постраждали від світової фінансової нестабільності, 48,6 % мало відчули наслідки кризи, а ось 42 % зіштовхнулися з кризою повною мірою — скорочення персоналу, зменшення обсягів продажу, відмова від співпраці та розрив укладених угод. Що стосується доходів та рентабельності компаній, що працюють на ринку товарів широкого вжитку, то вони знизяться: доходи — через зниження попиту, рентабельність — через зниження попиту, зростання цін на ресурси, збільшення витрат на підтримання рівня продажу.

 

 

 

 

 

 

Джерело