Підвищення тарифів на рекламу додатково принесе в бюджет міста 300 мільйонів гривень
![\"\"](\"http://www.kreschatic.kiev.ua/images/free.gif\")
Тарифна війна в розпалі
Прагнення міської влади підвищити тарифи на рекламу і тим самим збільшити надходження до міського бюджету нарешті реалізувалося. Збільшення цін на неї вже майже рік не дає спати учасникам ринку, які постійно намагалися домогтися від міської влади відтермінування або скасування планів щодо зростання вартості тарифів.
Однак минулого тижня мер Леонід Черновецький поставив нарешті крапку в тривалому протистоянні між операторами ринку і громадськими організаціями, підписавши розпорядження про підвищення тарифів на зовнішню рекламу, повідомляє "Хрещатик"
Відтепер реклама на окремих носіях подорожчала майже в 9 разів. Так, з 177 до 200 грн/місяць зросла її вартість на одному прапорі, парасольці чи рекламному наметі площею понад 5 кв. м. За рекламні вивіски та написи на будинках доведеться платити в 2,1 разу більше, тобто не 53, як було до цього, а 100 грн/місяць за 1 кв. м, за інформацію на окремому щиті — в 1,24 разу, тобто не 8, а 41 грн/місяць за 1 кв. м площі відповідно. Реклама на щитах, встановлених на фасадах будинків, подорожчала в 1,25 разу — з 15 до 74 грн/м, а на лайтпостерах — у 1,26 разу, або з 9 до 44 грн/місяць.
Отже, за середньоєвропейськими мірками, підвищення відбулося не в таких уже й загрозливих для ринку масштабах. Окрім того, міська влада не змінила коефіцієнти розрахунку вартості залежно від району (в центрі міста або на околиці.— “Хрещатик”): 3, 2, 1,75, 1,5, 1,25 і 1.
Таким чином, столичні очільники і в цьому пішли на поступки, збільшивши тарифи не в 17 разів, як передбачалося на початку року, а лише в 9, і то тільки на окремі види рекламних носіїв.
А втім, за словами рекламістів, і це підвищення сильно вдарить по кишенях операторів за умов фінансової кризи в країні. Зростання цін на зовнішню рекламу змусило рекламістів укотре заявляти про монополізацію ринку тими, хто з літа і так зменшив обсяги продажу реклами через кризу та коливання курсу долара.
Як повідомив “Хрещатику” керівник Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко, попри підняття тарифів на зовнішню рекламу, а раніше — на рекламу в метро, надходження коштів у міський бюджет не збільшиться, а зменшиться, і ринок зазнає відчутного удару. Наслідком останнього стане вихід з ринку багатьох гравців та його монополізація великими операторами. “При цьому бюджет більше не отримає, оскільки загальна кількість реклами зменшиться”,— наголосив Артем Біденко.
Однак міська влада непохитна. Як повідомила “Хрещатику” заступник голови КМДА Людмила Денисюк, крок щодо підвищення тарифів на рекламу відповідає і ринковим реаліям, і потребам міського бюджету. Зокрема, лише за рахунок реклами в метро Київ додатково наступного року має отримати до 120 млн грн. На не меншу суму розраховують і від зовнішньої реклами. Загалом нинішнього року бюджет міста повинен поповнитися майже 100 млн грн від реклами. У 2007-му надход-ження становили до 90 млн грн.
довідка “Хрещатика”
Об’єм ринку зовнішньої реклами європейських країн:
Київ — $45 млн
Москва — $120 млн
Варшава — $75 млн
Лондон — $160 млн
Мадрид — $83 млн
Рим — $71 млн
Берлін — $92 млн
Додатково також мають надійти кошти від тіньового сектору ринку зовнішньої реклами. З початку року вже демонтовано майже 200 незаконно встановлених рекламних конструкцій із 500 виявлених. Через підпільну рекламу, а також несплату податків за рекламний бізнес місто додатково втрачає від 2 до 3,5 млн грн щороку.
Криза рекламі не зашкодить
Та, попри острахи й голослівні заяви операторів, наступного року динаміка рекламного бізнесу зростатиме і розвиватиметься. Фінансова криза переформатує цей ринок і посилить позиції монополістів, очистивши його від компаній, для яких розміщення реклами не є основним видом діяльності. Крім того, за словами експертів, столичний ринок реклами перенасичений більше, ніж на 120 %, і фінансове оздоровлення піде лише на користь цьому бізнесу. Водночас об’єм ринку реклами в столиці становить майже $45 млн, і щороку динаміка згаданого сегменту зростає в середньому на 10-15 %.
Як повідомили “Хрещатику” в Спілці підприємств зовнішньої реклами, попри кризу та невизначеність на ринку, наступного року попит на розташування реклами на зовнішніх носіях не зменшиться: тенденції визначатимуть пропозиції підприємств малого та середнього бізнесу. “В умовах недоступності телевізійної реклами та рекламних площ у пресі зовнішня реклама залишається єдиним носієм, який може масово, швидко та адресно поінформувати потенційного споживача про свої продукцію й послуги. Тому попит на неї буде”,— повідомило “Хрещатику” джерело в Спілці.
А втім, експерти ринку визнають, що наразі оператори справді зменшують об’єми продажу реклами, однак це жодним чином не пов’язано з підвищенням тарифів міською владою, причина цього — фінансова криза. Оператори знаходять вихід із ситуації, зменшуючи розцінки в окремих випадках до 75 %. Таким чином, рекламісти намагаються переконати громадськість, буцімто саме це нововведення спричинило спад на ринку. Насправді ж об’єми продажу зменшилися через фінансову кризу та брак гнучкої й продуманої маркетингової стратегії операторів (орієнтувалися вони на корпоративних клієнтів — алкогольні і тютюнові компанії, банки та ін.— “Хрещатик”). Однак, за прогнозами як операторів ринку, так і самих рекламодавців, обсяги продажу реклами наступного року однак зростатимуть у межах 15-30 %. Це своєю чергою поповнить столичний бюджет майже на 300 млн грн. А за умови чергового підвищення тарифів на рекламу в метро з 1 січня 2009 року надходження будуть ще більшими, переконують у КМДА.
довідка “Хрещатика”
За інформацією компанії “Український медіамонітор”(UMM), наразі на центральних вулицях Києва розташовано 4,8 тис. рекламних площ або 32,6 % сукупних площ зовнішньої реклами міста. Найбільше їх належить компаніям “Українська реклама” (10,6 %), “Луверс”(10,2 %), “Екосвіт”
(7,7 %), BigBoard(6,7 %) і Poster (6 %). За оцінками експертів ринку реклами, частка площ цих операторів наразі становить майже 40 % усіх сукупних рекламних площ Києва, що становить майже $15 млн.
Офіційний курс гривні щодо долара США
| НБУ | Обмінні пункти | Взаєморозрахунки імпортерівекспортерів | Чорний ринок | |
| 1USD | 5.9936 | 6.0834 | 6.45 | 7,2 |
Основні фондові індекси
| Країна | Індекс | Час | |
| PFTS | UA | 267.95 | 19.11 17:00 |
| S&P-500 | US | 806.58 | 20.11 15:50 |
| MIB-30 | IT | 19 923.00 | 20.11 15:50 |
| FTSE-100 | GB | 3 914.47 | 20.11 15:50 |
| CAC-40 | FR | 2 992.88 | 20.11 15:50 |
| DAX | DE | 4 252.92 | 20.11 15:50 |
| SMI | CH | 5 831.01 | 20.11 12:20 |
Офіційні курси банківських металів за 1 грам
| Золото | 142.1634 |
| Срібло | 1.8114 |
| Платина | 161.2888 |
| Паладій | 41.6229 |
Стан міжбанківського кредитного ринку
| Загальний обсяг, млн. грн. | 3612.8 |
| Середньозважена ставка, % | |
| Усього: | 23.5 |
| у т. ч. овернайт | 23.3 |
Найбільші оператори Києва в сегменті білбордів
| Компанія | частка ринку, % |
| ”Луверc” | 16,3 |
| BigBoard | 10,1 |
| Poster | 8,0 |
| PTM | 4,9 |
| Mallis | 4,9 |
| News Outdoor | 4,7 |
| ”Октагон” | 4,6 |
| Perekhid Outdoor | 4,0 |
| ”Гранд” | 3,5 |
| ”Краш” | 3,3 |
| Інші | 35,9 |
Найбільші оператори в сегменті сітілайтів
| Компанія | частка ринку, % |
| ”Екосвіт” | 18,3 |
| ”Українська реклама” | 13,4 |
| ”Аутдор-Альянс” | 9,8 |
| News Outdoor | 8,0 |
| PTM | |
| Alter-V | 5,5 |
| ”Разборн” | 4,3 |
| Consulting Ukraine | 3,6 |
| ”Інтер-Контакт” | 3,5 |
| ”Агіт-Плакат” | 3,4 |
| Інші | 24,3 |
