Строительная реклама: интернет обошел печатку по цене контакта и размеру аудитории

Несмотря на кризис конец июня - начало июля ознаменовались ростом объемов рынка строительных материалов. Катализатором выступили частные застройщики и немногие из строительных компаний, решившихся разморозить стройки. Правда, не всем поставщикам стройматериалов удалось увеличить продажи, лишь тем, кто смог эффективно распределить рекламные бюджеты - при «кризисных» вложениях получать максимальную отдачу.

Последние годы в Украине начал зарождаться рынок интернет-рекламы, правда для большинства строительных компаний он не представлял никакого интереса. Да и зачем? Ведь «печатка» и так отлично работает. А интернет продолжал расти...

Аудитория ведущих строительных изданий*

*Рассчеты проводились по данным статистики bigmir.net и заявленного тиража СтройПрайс Киев.

Помимо большой аудитории, интернет-реклама может похвастаться приемлемой ценой и хорошей отдачей. Проанализируем условия размещения в самых известных изданиях.

Исходя из таблицы, единой ценовой политики в участников рынка нет, ценовой разброс достаточно большой. Это свидетельствует о еще несформировавшемся рынке. В таких условиях, стоит отдавать предпочтение изданиям с большей аудиторией и низкой стоимостью 1000 рекламных контактов (CPM).

«Каждый день обрабатываем десятки заказов из интернета, - говорит Константин, директор компании ООО ПКК «Будлайн», – в основном покупают прорабы, офисные работники и домохозяйки, которые занимаются строительством или ремонтом. Заказы достаточно большие, покупают качественные материалы. За дешевеньким не гоняются».

Ирина из компании «Братекс» отмечает низкую стоимость рекламного контакта: «Годовой VIP-пакет рекламы окупился практически за несколько дней» - говорит она.

По словам Юлии из «Ка-Трансбуд» интернет продолжает удивлять: «Мы не ожидали такой отдачи. Всегда рекламировались в "печатке", ставили борды, в сторону интернета даже не смотрели. На ИнфоБуде разместились случайно, поверили менеджеру, как оказалось не зря».