РУС УКР

Строительная реклама: интернет обошел печатку по цене контакта и размеру аудитории

Строительная реклама: интернет обошел печатку по цене контакта и размеру аудитории
21 июля 2009

Несмотря на кризис конец июня - начало июля ознаменовались ростом объемов рынка строительных материалов. Катализатором выступили частные застройщики и немногие из строительных компаний, решившихся разморозить стройки. Правда, не всем поставщикам стройматериалов удалось увеличить продажи, лишь тем, кто смог эффективно распределить рекламные бюджеты - при «кризисных» вложениях получать максимальную отдачу.


Последние годы в Украине начал зарождаться рынок интернет-рекламы, правда для большинства строительных компаний он не представлял никакого интереса. Да и зачем? Ведь «печатка» и так отлично работает. А интернет продолжал расти...

И вот, настал переломный момент. Строительные интернет-СМИ по размеру аудитории начали обходить печатные издания.

Аудитория ведущих строительных изданий*

promobud, baza.in.ua, bud-inform, строй прайс, Инфобуд

*Рассчеты проводились по данным статистики bigmir.net и заявленного тиража СтройПрайс Киев.

Помимо большой аудитории, интернет-реклама может похвастаться приемлемой ценой и хорошей отдачей. Проанализируем условия размещения в самых известных изданиях.

Издание
Аудитория/ неделя
Просмотры/ неделя
Цена на рекламу, сквозной баннер, min 468*60, грн/неделя
Стоимость 1000 рекламных контактов, грн
1

Инфобуд, промобуд, база ин юа, стройпрайс, буд-информ

www.ibud.ua

52 000
186 000
1 100
21,15
2

Строй прайс

Строй прайс Киев*

30 000
-
3 186*
106,2*
3

БАУ

www.bau.ua

25 000
105 000
1 800
72,00
4

буд информ

www.bud-inform.com.ua

16 000
37 000
3100
193,75
5

база ин юа

www.baza.in.ua

13 500
23 000
750
55,56
6

промобуд

www.promobud.com.ua

6 800
20 000
500
73,53
* Для рассчетов использовались данные статистики bigmir.net и прайсов на рекламу в изданиях.

Исходя из таблицы, единой ценовой политики в участников рынка нет, ценовой разброс достаточно большой. Это свидетельствует о еще несформировавшемся рынке. В таких условиях, стоит отдавать предпочтение изданиям с большей аудиторией и низкой стоимостью 1000 рекламных контактов (CPM).

О эффективности интернет рекламы свидетельствуют не только расчеты, но и отзывы людей.

«Каждый день обрабатываем десятки заказов из интернета, - говорит Константин, директор компании ООО ПКК «Будлайн», – в основном покупают прорабы, офисные работники и домохозяйки, которые занимаются строительством или ремонтом. Заказы достаточно большие, покупают качественные материалы. За дешевеньким не гоняются».

Ирина из компании «Братекс» отмечает низкую стоимость рекламного контакта: «Годовой VIP-пакет рекламы окупился практически за несколько дней» - говорит она.

По словам Юлии из «Ка-Трансбуд» интернет продолжает удивлять: «Мы не ожидали такой отдачи. Всегда рекламировались в "печатке", ставили борды, в сторону интернета даже не смотрели. На ИнфоБуде разместились случайно, поверили менеджеру, как оказалось не зря».

В интернете, впрочем, как и кругом, есть вредители – недобросовестные издания, которые обманывают и вводят рекламодателя в заблуждения. Поэтому при выборе издания обязательно посмотрите рейтинги. Если сайта нет в ТОП-5-7, значит Вас пытаются использовать и обещанного эффекта фирма не получит. Также уточните объемы поискового трафика. Чтобы обеспечивать приемлемый эффект, количество посетителей с google.com.ua и yandex.ru должно быть не менее 3000-4000.