РУС УКР

Как получать больше клиентов из каталога ibud.ua?

Структурированный каталог товаров и услуг  — это место концентрации более 70% трафика ibud.ua. Именно со страниц каталога пользователи переходят в интернет-магазин компании.

Статистика показывает, что большинство пользователей платформы заказывают товары и услуги именно через каталог ibud.ua, так как сделать это:

быстро за счет сгруппированности предложений в разделы и подразделы;
удобно за счет наличия системы «умных» фильтров и исчерпывающих описаний с подробными характеристиками товара;

выгодно за счет наличия альтернативных предложений от разных компаний.

 

Иными словами, каталог товаров и услуг — это канал для привлечения клиентов ibud.ua. Ввиду этого, эффективность размещения компании на ibud.ua напрямую зависит от позиций ее прайс-предложений в каталоге. Чем выше выводятся товары и услуги компании в каталоге платформы, тем больше пользователей их увидят и, соответственно, тем большее количество заказов она получит.

Важно!
Первые позиции в каталоге дают наибольшее количество заказов.

Что влияет на ранжирование прайс-предложений?

Ранжирование — сортировка прайс-предложений в порядке приоритета. Рассмотрим детально факторы, которые влияют на позиции прайс-предложений компании в каталоге платформы.

Факторы прямого влияния

1. Super-предложение

Каждые сутки три позиции, выигравшие аукцион по Super-ставкам, размещаются на трех верхних строчках в подразделе каталога. Фиксированное положение за этими позициями закрепляется ровно на 24 часа, по истечению этого времени, верхние позиции занимают новые лидеры акуциона. Super-предложение дает максимальный приоритет в каталоге независимо от других факторов. Подробнее о Super-предложении

2. Pro-строчка

Рекламные пакеты дают возможность компаниям разместить на первых позициях в каталоге от 20 до 100 своих прайс-предложений соответственно. При этом, компания имеет право назначить статус Pro не более, чем двум прайс-предложениям в пределах одного подраздела. Данные прайс-предложения отображаются с пометкой «Pro» и занимают первые позиции в каталоге, после трех предложений, выигравших по Super-ставкам.

3. Рекламный пакет

Чем выше статус у рекламного пакета, на котором обслуживается компания, тем выше выводятся ее прайс-предложения в Каталоге. Например, максимальный приоритет в Каталоге имеют товары и услуги компаний на пакете «Premium», они ранжируются выше прайс-предложений от других компаний. Высокий приоритет имеют товарные позиции компаний на пакете «Business», но ниже, чем «Premium». И базовый приоритет в Каталоге имеют позиции на пакете «PRO».

4. Приоритетность позиции

Рекламодатель самостоятельно определяет приоритетность расположения  своих товарных позиций в каждом подразделе каталога, ранжируя их в определенном порядке. При этом чем выше товар находится в личном кабинете, тем выше он будет выводиться в Каталоге.  
Рекомендации: Как настроить приоритет позиций в личном кабинете  

5. Территориальная близость

Прайс-предложения в подразделе каталога ранжируются в порядке территориальной близости компании к пользователю, который осуществляет поиск. Чем ближе находится компания к конкретному пользователю, тем выше отображаются ее прайс-предложения на страницах каталога у данного пользователя. Например, максимальный приоритет имеют компании, которые находятся в одном и том же городе, что и пользователь, далее идут прайсы от компаний из области, из региона и только потом предложения от компаний, которые размещаются в других регионах, но осуществляют доставку по всей Украине.

6. Наличие цены

Одно из важных преимуществ каталога для пользователя  — это возможность сравнивать цены на аналогичные товары или услуги от разных компаний. Именно цена является зачастую наиболее важным фактором для клиента при выборе поставщика. Немного пользователей желают контактировать с компанией с целью уточнения цены на продукцию, если цены нет. Поэтому, прайсы с указанной ценой выводятся выше в каталоге, чем прайс-предложения с пометкой «цену уточняйте».

7. Актуальность цены

Устаревшие и неактуальные цены значительно снижают уровень доверия пользователей как к конкретной компании, так и к ibud.ua в целом. Поэтому, настоятельно рекомендуем своевременно обновлять цены. Для этого доступна функция синхронизации цен через XML/YML. Платформа ibud.ua имеет внтутренние механизмы для отслеживания актуальности цен, в случае выявления несоответствия, компания извещается и только по истечению определенного периода ее прайс-предложения понижаются в каталоге. Также, если у компании в течении полугода не изменялись цены на продукцию, мы уведомляем о возможном понижении позиций в каталоге. Компания может подтвердить актуальность цен или обновить их в случае необходимости. Прайс-предложения от компаний с актуальными ценами получают статус «Проверенные цены», что повышает их позиции в Каталоге.   

Факторы косвенного влияния

1. Количество просмотров

Прайс-предложения, которые наиболее часто просматриваются пользователями, считаются востребованными и выводятся выше других аналогичных предложений. Собственно этим и объясняется пост-эффект Super-предложения: если прайс длительное время размещается на первых позициях в Каталоге, он собирает большое количество просмотров. В случае, если он прекращает принимать участие в торгах, он все-равно определенное количество времени будет занимать верхние позиции в Каталоге. 

2. Количество заказов

Прайс-предложения, которые пользуются спросом, целесообразно отображать выше других прайсов. Прайс-предложениям, которые только разместились в подкатегории, рекомендуем некоторое время использовать услугу Super-предложения для усиления своих конкурентных позиций.

3. Наличие качественного фото

Этот фактор напрямую влияет на количество просмотров и заказов. Товары с фото вызывают у потребителя больше доверия и более охотно покупаются, в отличии от товаров без фото или с фото плохого качества. Соответственно качественная фотография прайс-предложения значительно повышает его позиции и положительно влияет на продажи. Подробнее о добавлении фотографий товаров

4. Акции и скидки

С психологической точки зрения, влиянию акций и скидок подвержены абсолютно все потребители, даже самая платежеспособная аудитория. Пометка со скидкой выделяет прайс-предложение среди аналогичных на странице каталога  и привлекает внимание пользователей. Прайсы, участвующие в акции, собирают больше просмотров и заказов, а значит и повышаются в рейтинге. Подробнее о акциях и скидках

Все вышеперечисленные факторы тесно взаимосвязаны между собой: один фактор усиливает действие другого и наоборот. Применение нескольких факторов способствует получению так званого «синергетического» эффекта: 1+1=3.  Уделяйте внимание каждому из них и вы значительно усилите конкурентные позиции своих товаров и услуг, а значит будете получать намного больше заказов.

PRO
Заказать